En sak som har vært oppe i nyhetsbildet er om unge jentebloggere som har ”reklamert” for musserende vin på sine blogger. I søkelyset av dette har det blitt debattert både hvor stor påvirkningskraft disse tilsynelatende harmløse unge jentene har, og hvorvidt akkurat denne saken med musserende vin har vært reklame.

Det er noe forståelig at det er noe vanskelig for disse unge jentene å forholde seg til alle mulige reklameregler; ”Motebloggeren Annette Haga sier hun ikke visste at det kunne være ulovlig å blogge om alkohol man får tilsendt, og sier hun ikke vil gjøre det igjen.”. Men jeg må faktisk si meg enig med Adrian Farner Rogne i Juvente når han sier følgende: ” Når man får tilsendt alkoholprodukter man blir bedt om å omtale, skal det ringe en bjelle”. Ifølge Helsedirektoratet og alkoholloven er det forbudt for uavhengige medier å skrive om og omtale alkohol på initiativ og/eller med finansiering fra bransjen.

Omtalen av de alkoholholdige produktene må verken være utformet, påvirket eller finansiert av produsent, importør, grossist, agent eller forhandler.

Man kan diskutere frem og tilbake hvorvidt disse reglene burde eksistere, men tre bloggere som er vant til å få finansiering og sponsing for sin bloggvirksomhet burde evne å sette seg inn i disse reglementene.

NRK skriver at ” Caroline Berg Eriksen og Annette Haga er enige med Juvente i at de har en påvirkningskraft, men tror ikke det de har gjort har fått flere til å drikke alkohol.”. De jentene har nok rett i, (håper jeg), at flere ikke drikker alkohol på grunn av denne ene saken – hvis ikke ville hatt noe som en ”viljestyrkekrise” her i landet. Men det disse to unge jentene ikke fatter er prinsippet bak uttalelsen. At de, rent prinsipielt, burde holde seg for gode til disse slags sponsede innlegg, fordi de på et generelt grunnlag har en nokså stor påvirkningskraft.

Annette Haga, som ligger lengst nede på blogglisten.no av disse tre, har 10-15 000 lesere daglig. Ida Wulff, som er nestemann ligger på greit over 20 000, og Caroline «Fotballfrue» Berg Eriksen langt over der igjen.

Hvis man sammenligner med en TV-reklame, der en skuespiller har fått betalt for å skryte av noe, vil jeg tro en rosablogg, av ei jente som er forbilde for mange yngre jenter deler sine erfaringer, har vel så stor effekt som en TV-reklame.

Enda yngre jenter(13-14 år) enn de som er omtalt i denne konkrete saken uttaler at de syns det kan være gøy å lese for eksempel ”Voe”, for hun er på deres egen alder. Disse unge jentene sier de har brukt rosabloggene for å bli bedre til å blogge selv. De sier at det er mer interessant å lese om ”dagens outfit”, altså klær, enn om en ukjent persons privatliv. De sier også at de syns disse rosabloggerne tidvis skriver for drøyt om sitt eget privatliv. Litt eldre jenter igjen syns bloggene er totalt uinteressante, med tanke på alt de skriver om sine hverdagslige gjøremål, men kan sjekke innom for å få inspirasjon til for eksempel mote. Jenter på ca samme alder som Ida Wulff, Annette Haga og Caroline Berg, uttaler at yngre rosabloggere som Voe skriver som om hun er eldre enn det hun er, og sluttet å lese det fordi de har bedre ting å ta meg til enn å lese en fjorten år gammel jente sine innkjøp.

For å oppsummere litt; Det mest interessante er poster som ”dagens outfit” hos rosabloggere som leserne oppfatter har god stil. Det vil si at de har direkte reklameeffekt, selv om ikke alle leserne mener de blir påvirket i noen særlig grad. En typisk dagens outfit-post er et bilde av vedkommende i antrekket, og en tekst om hvor plaggene er kjøpt – gjerne også pris.

Det er absolutt ikke noe negativt i å dele erfaringer(jeg er innom moteblogger for menn selv), men det som er hele essensen er at gjennom uttalelsene til disse tre som hadde ”reklamert” for alkohol så virker det ikke som om de er klar over hvilken effekt de har. Om jeg tilfeldigvis surfer innom en rosablogg, og det ligger en post med champagne eller antrekk på topp, så vil det ha samme effekt som om jeg går forbi en H&M-plakat i byen.

Om det er riktig eller galt å reklamere for alkohol er enn annen sak, og om regelverket som omfatter bloggerne er på sin plass er også en annen diskusjon. Men, som nevnt tidligere, når regelverket er der er det absolutt å forvente at de som blogger fra dag til dag, og tjener penger på det, evner å sette seg inn i det.